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D&G何止在辱华的边缘疯狂试探

虎嗅APP <更多内容 2018-11-21 15:43:00

原标题: D&G何止在辱华的边缘疯狂试探

题图为品牌创始人兼创意总监,左:Domenico Dolce,右:Stefano Gabbana(此次辱华事件的男主角)。

Dolce & Gabbana要凉了——据中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的意大利时装品牌Dolce&Gabbana “The Great Show”时装秀已取消。

此事源于Stefano Gabbana的辱华言论——Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)的联合创始人兼创意总监之一的Stefano在Instagram与网友的对话被曝光,国内明星纷纷发表声抵制该品牌——

章子怡:自取其辱 D(shit)G。

黄晓明:祖国第一!毫无疑问。

唐艺昕:我爱我的祖国。

......

陈坤得知消息后,直接掉头回北京。除此之外,木子洋、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴、火箭少女、梁靖康等明星也宣布拒绝出席活动;东方宾利、星力等国内模特经纪公司旗下模特加入到罢演的队伍中,包括金大川、倪浩然等人;Vogue中国主编Angelica张宇也将直接返回北京。

讽刺的是,据接近该品牌的消息人士透露,这场活动的本意是为了更好地向中国艺术和文化致敬。

Stefano Gabbana为什么会发表辱华言论?这事还要从一则宣传片说起。

Dolce & Gabbana为这次的上海时装秀特意拍摄了一则广告,名为《起筷吃饭》,将中国传统文化与意大利饮食结合。片中,一位亚裔面孔的模特用筷子在披萨上划拉,动作怪异,一脸茫然。旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭。

这则视频被质疑为歧视中国传统文化,网友表示:旁白故意把品牌名读得很怪,像是在模仿中国人的发音习惯,因为很多人不知道Dolce&Gabbana意大利语的读法。

遭到质疑后,Dolce & Gabbana官方微博删掉了相关视频,但该视频依旧在其官方Instagram和Facebook账号上,舆论持续发酵。

一位网友 @michaelatranov 跑到Instagram,质问Stefano Gabbana,最终引发了一场骂战。在对话中,他称呼中国为“Country of (shit) ”“无知肮脏恶臭匪帮”。

Stefano Gabbana与 @michaelatranov 的对话

网友 @熊小默 表示:“Dolce & Gabanna此事是严重的种族主义言行,是在任何文明国家都不能接受的。他和他的公司必须为浅薄愚蠢自私刻薄的话负责。”

事后,官方做出的解释是:D&G的官号和创始人的Instagram账号“被盗”,法务正在紧急调查之中。

Stefano Gabbana随后也在Instagram“否认三连”:那不是我,我的账号被盗,现在找回来了。他还说:“自己喜欢中国、喜欢中国文化,对发生的事情感到抱歉。”但这样的解释并不能让人信服。

有业界人士表示,Dolce & Gabbana应该凸显的是文化差异而不是文化差距,若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备最起码的尊重和了解。

品牌在微博的官方回应

实际上,这不是第一次Dolce & Gabbana惹怒中国人。

2017年4月,该品牌在中国拍摄的“#DG爱中国#”宣传片招致批评。品牌选择让身穿华服的模特出现在北京知名景点,如天安门、雍和宫、南锣鼓巷、长城,与乱入的路人“合影”,照片中,模特开怀大笑,而路人则一脸茫然。

这组照片被批评为故意丑化中国:“色调丑、构图丑、表达方式也丑,矫情心机,秀优越感。”引发争议后,Dolce & Gabbana官方微博删掉了图片,但没有作出任何说明。

不过,也有一部分人认为,这组照片并不存在种族歧视的问题,因为品牌在其他国家也拍摄了类似的照片:比如在意大利,让模特和鱼贩子出现在一起。

为了亲近中国的千禧一代,去年6月,国内流量明星TFboys成员王俊凯成为品牌2018春夏男装系列的开场模特,另一位流量明星迪丽热巴也曾担任过该品牌亚太区品牌大使;除此之外,gogoboi、Fil小白等国内时尚大V也曾登上品牌秀场。

尽管品牌希望借助流量明星扩大品牌影响力,但有分析指出,这样的做法风险极高且过于浮夸,最终将失去奢侈品牌该有的底线。但是,任性的Dolce & Gabbana并不愿接受批评,Stefano Gabbana对此回应:现在的媒体和评论人落伍了,他们不懂千禧一代。

有观点认为:Dolce & Gabbana种种看似幽默的反讽行为,似乎在传递某种千禧一代的生活态度,但太过浮躁早晚会毁了这个品牌。

据Ladymax报道,品牌此前还将《纽约时报》拉入黑名单。Vogue Runway的发言人在2006年曾表示,他们一个报道欧洲大秀的团队被Dolce &Gabbana驱逐。据透露,被Dolce &Gabbana列入黑名单的还包括《女性每日着装》的Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的W杂志和Vogue意大利版。

Stefano Gabbana本人“口无遮拦”的风格也和品牌气质非常“搭”。他曾在Instagram上表示Selena Gomez “丑”(ugly),diss超模Kate Moss,说他在Saint Laurent秀场的表现差。

傲慢和极端的做法很快反应在财报上——在截至今年3月31日的12个月内,其收入基本与上一年持平,录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。在上一财年,该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元。2016年8月,Dolce &Gabbana传出因固定成本飙升将大规模裁员1000人(主要针对品牌位于Legnano的服装工厂、Val d'Arno的饰品作坊以及米兰总部)

从过往的事件来看,此次辱华事件并非偶然,为了迎合千禧一代,品牌不惜牺牲自己的“底线”,在辱华的边缘疯狂试探,最终导致价值观沦丧。这个教训应该会让两位创始人意识到,价值观对一个品牌的重要性。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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