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从单打独斗到跨界联合 电视业与用户共享极致产品价值

智电网 <更多内容 2018-07-06 08:43:38

中国彩电业正在走向跨界联合。前不久,由国美、康佳、芒果TV三方携手打造的"国美1号"系列电视正式对外发售,这标志着,中国彩电业告别单打独斗局面,开始走向硬件制造、互联网内容及渠道融合之路。

"国美1号"系列电视,演绎极致性价比

每年彩电新品不断,但由国美、康佳、芒果TV三方联合打造的彩电新品"国美1号"系列电视更具看点,它不仅是多方共同努力的成果,更以极致的产品优势演绎着电视跨界融合的风采。

首先,"国美1号"系列电视拥有极致的硬件条件。极美外观,其拥有时尚贵族银金属前框、四边拼接工艺,搭配前置音箱设计,尽显低调奢华气息,让用户犹如身临其境;极高配置,采用DDR4芯片、A73架构、易柚6.5操作系统等时下主流配置。

极清画质,在技术派康佳的支持下,国美1号系列电视拥有4K HDR技术,完美将4K与HDR相结合,既能呈现超清分辨率,又能完美表现图像细节。另外配备康佳独有的12 Bit色轮引擎技术配合64位架构,针对每一个像素点进行智能色彩调节,全程12 bit色彩处理,智能还原686亿色。

从单打独斗到跨界联合 电视业与用户共享极致产品价值

极智操控,国美1号系列电视完全实现了手机操控电视,并拥有视频资源一键推送、热门应用一键安装及手机图片一键分享等其他品牌电视无法实现的特点。与此同时,其更具备全程智能语音操控功能,是同价位产品中操控最方便的一款电视。语音交互是电视操控的主流,该产品拥有准确度95%、时间损耗减少95%、支持1000+说法的优势,更快、更准、更智能。此外康佳的语音操控还可以通过语音操控直播软件进行换台、调节音量等,不需要繁琐的操作,语音一步搞定。

其次,除了极致的硬件优势外,国美1号系列电视还拥有极致的内容优势,具体表现为极广的内容。其依托于湖南卫视平台,涵盖各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐和芒果台的自制节目等高清优质资源,可以满足家庭中不同年龄层次的需求。

包括芒果TV独家王牌节目:《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《向往的生活》、《变形计》等湖南卫视超强IP频道,以及往期节目的在线点播、独家花絮,海量国内外经典及最新电视剧等等。

从单打独斗到跨界联合 电视业与用户共享极致产品价值

最后,软硬兼修之外,国美1号系列电视还拥有主流渠道首发优势。即日起,"国美1号"电视将在国美全国1700多家门店以及国美网上商城同步首发销售。同时,国美也正式与康佳达成"国美1号"43英寸、49英寸、55英寸和65英寸年度40万台的订单需求,总体订单金额接近10亿元!

这样一款在硬件、内容及渠道三方拥有优势的新品,其55英寸和65英寸的售价却分别仅为2999元和4399元,价格低于行业同尺寸段一大截,产品性价比一目了然。

国美&康佳&芒果TV三方联合,打造新运营模式

前几年的互联网电视时代,传统彩电企业联手互联网电视企业成为常态,而伴随互联网电视日落西山,传统彩电企业联合渠道商及互联网视频,开始再次开创行业新的运营模式。此次由国美渠道大数据+康佳制造工艺与高质量硬件+芒果TV视频内容,三方优势资源打造的"国美1号"电视就是典范。

作为传统电视生产企业的康佳,借助互联网企业、渠道商等非电视产业的优势,对自身进行改造和升级,摆脱消费者对传统电视的认知束缚,以开放的姿态寻求新的突破。

实际上,近年来彩电行业形势非常严峻,特别是去年原材料成本居高不下的背景下,彩电企业利润见底生存压力加大。传统彩电企业仍按照以往技术战试图突围这场寒冬已不现实,跨界融合已经成为彩电业新的突围趋势。以康佳为首的彩电企业具备颠覆思维,在不断推崇技术创新的同时,更推进品牌转型理论,进而敢于颠覆自己,以跨界的方式打造新产品。

而作为连接整机厂商和消费者的纽带,渠道在整个彩电产业生态链中占据了重要地位。在新零售业态兴起和去中心化的趋势下,国美提出"共享零售"模式,利用"社交+商务+利益共享"的开放、共生态度,吸引各方参与到零售环节中。本次与康佳、芒果TV的深度合作,正是国美"共享零售"模式的一次落地案例。

从单打独斗到跨界联合 电视业与用户共享极致产品价值

毫无疑问,国美凭借自身拥有的海量大数据资源和用户消费行为分析能力,能够与家电厂商共同定制更符合消费者需求的高性价比产品。不仅如此,国美更通过深度链接产业链,率先发起与厂家共同研究差异化商品的定制,借助包销定制、OEM、ODM、一步到位价、反向定制等多种经营形式,在上游协同制造业助力供给侧改革,实现共赢,在下游通过差异最大化满足用户多元化需求,加速实现为用户构建美好生活的愿景。

除此之外,正如大家所知道的,互联网企业推出产品的最大卖点是内容优势。芒果TV拥有海量内容吸引了大批年轻用户长久驻扎于此,视频商与传统电视厂家的合作无疑会为硬件制造商的产品锦上添花,更为自己视频内容的传播找个捷径。

不得不承认,本次康佳与国美、芒果TV的合作是一次全新的尝试,已从单一电视制造商转变为家庭整体解决方案服务商,也是彩电业深入走向跨界融合的标志,将为中国彩电业的未来发展指点迷津。

开放共赢,将极致产品价值返给用户

在这个物欲横流的时代,谁懂得分享价值,谁就能成交客户,在家电消费行业也是这个道理。分享价值,就需要以开放共赢的理念,更好的服务于用户。康佳、国美及芒果TV三方联合打造的电视产品是一次分享价值的创新探索,其所打造的产品不仅从消费者需求出发,更以极高的性价比让消费者品尝到绝佳硬件制造、渠道服务及优质内容的甜头。

消费需求升级浪潮席卷而来,消费者需求从"看"电视向"用"电视转变,产品对于"用户体验"也更为重视,体验成为现阶段彩电行业的核心。一个产品体验的好坏,与软硬件及渠道服务相关,它更应该具备最优配置,各项工艺和设计处于尖端位置,同时有很多人性化的细节,外加丰富的视频内容和令人称道的渠道服务,国美1号系列电视完美符合这些特点,也更能够极大满足用户需求。

"康佳将以价值经营为导向,以产品升级为诉求,以用户体验为目标,加大黑科技的持续推广和应用,努力提升终端单品结构,为双方创造更多的经营价值的期望。"康佳集团中国区销售中心总经理张建民表示,彩电企业的竞争基调应该转向价值战,不以低价为卖点,而是有明确用户定位、消费群体或细分市场,重点是以人为中心,以电视产品为支撑,构建多赢的新型商业模式。

正如中国电子视像行业协会常务副会长白为民所言,随着技术和需求推动,电视产业迈入一个沿着终端消费者需求价值创新的革命性征程,特别是在智能化时代,挖掘和把握消费者的需求和良好体验已经成为产业发展的一个核心要素。

以消费者需求为出发点,将极致产品价值返给用户,是当下彩电企业脱颖而出的关键。而康佳、国美及芒果TV三者的联合模式,或许是彩电业将资源最大化的出路所在。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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