大风号出品

突发!潜逃12年后陈鸿道现身 加多宝红罐凉茶回归引质疑

新经销 <更多内容 2018-06-23 17:30:00

原标题:突发!潜逃12年后陈鸿道现身 加多宝红罐凉茶回归引质疑


摘要 就在宣布红罐上市的同时,加多宝母公司鸿道集团的创始人陈鸿道也在香港公开露面,为香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目的签约仪式站台。

苦熬几年,加多宝终于和广药集团打平了官司,赢得了红罐凉茶的共享权,近日,加多宝还对外大张旗鼓地公开宣布加多宝红罐凉茶重新上市。

值得注意的是,就在宣布红罐上市的同时,加多宝母公司鸿道集团的创始人陈鸿道也在香港公开露面,为香港加多宝集团有限公司投资30亿元建设的加多宝常德产业园项目的签约仪式站台。

多年来陈鸿道鲜有公开露面,上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。此次陈鸿道的现身,是纯属巧合还是在为加多宝的红罐重新上市打气?

据知情人士透露,加多宝在红罐上市发布会上,只宣布了新产品上市消息,有关后续的销售计划却只字未提,如今已经物是人非,加多宝的红罐还能重现昔日的销售神话吗?

陈鸿道再度现身

近来,加多宝变化多多,先是管理层频繁变动,紧接着又宣布红罐凉茶的重新出山,6月15日,加多宝总裁李春林宣布红罐加多宝回归,相关产品在电商平台上也火速上线。由于在同一天,陈鸿道也在香港现身,让此事变得更加意味深长。

由于陈鸿道至今还是在逃犯,因此引发更多关注。事情缘起于1995年,羊城药业(王老吉药业的前身)与鸿道集团(加多宝母公司)正式签约,将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团;2000年,鸿道集团与广药签订商标许可主合同,将商标的使用期限延长至2010年。

据相关报道,2002年-2003年,陈鸿道通过3次行贿,用300万港元买通原广药集团总经理李益民,用不到国际惯例1%的商标使用费又签订了两份补充协议,将王老吉商标许可期限延长至2020年。2004年,李益民因受贿被捕,陈鸿道行贿案事发。2005年10月,广州公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,当月19日,陈鸿道取保候审,之后弃保外逃至香港,至今已超12年未归案。

此前,广州检察院宣传处刘韬在接受媒体采访时曾表示,自从陈鸿道2005年10月外逃香港后,广州市检察院从未停止过对其的追捕,但一直未能将其抓捕归案。

对于是否和香港相关司法机关有过沟通,请求过香港司法机关的协助将陈鸿道引渡回内地,他表示,具体的办案过程和信息只有办案的人员知道,不方便对外透露。

在业内看来,陈鸿道此次亲自出面,可见对加多宝的重视程度非同一般。多年来陈鸿道鲜有公开露面,上一次还是2016年6月加多宝与北控集团签署战略合作框架协议的发布会上。凭借加多宝这个“聚宝盆”,陈鸿道成为了富豪榜的常客,《2018胡润全球富豪榜》显示,陈鸿道财富值为160亿元。

据悉,此次加多宝投资的常德产业园规划用地1000亩,项目总投资30亿元,首期投资10亿元,年内开工建设,3年内将建成凉茶、饮料国际化生产基地。全部达产后,预计实现年产值50亿元、年税收超过3亿元。

据《华夏时报》记者了解,这已经是其在国内第14家工厂。加多宝集团创立于1995年,次年推出了第一罐罐装凉茶。1998年,加多宝在广东省东莞市长安镇建立首个生产基地,其后又相继在浙江省绍兴市、福建省石狮市、北京市、青海省格尔木市、湖北省武汉市、浙江省杭州市、广东省清远市、四川省资阳市、湖北省仙桃市、河南省新乡市等地建立生产基地。

红罐重新上市

前不久,本报记者刚刚报道,6月15日,加多宝通过官方微信宣布红罐加多宝重新上市销售。

李春林在当日写给加多宝员工的动员令中称,红罐回归是实施集团战略目标的重大举措,是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分。号召员工“奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐,全面引爆加多宝旺季销售,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。”

其实,从去年8月最高人民法院对红罐包装装潢案作出终审裁决,认定加多宝和王老吉双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益后,加多宝重启红罐产品的动作就在市场预料之中。

业内认为,加多宝红罐凉茶重新上市,意味着跟老对手王老吉的红罐凉茶将再次展开正面交锋。但同时拥有红罐和金罐两种包装的凉茶产品后,如何分配资源、采取何种策略与王老吉争夺市场都是加多宝需要认真考虑的问题。

不过,令人遗憾的是,虽然此次加多宝高调宣布红罐上市,并在加多宝的北京总部召开发布会宣布此事,但据知情人士透露,加多宝此次发布会只持续了一个多小时,关于红罐产品上市后如何销售,渠道战略计划等详细内容并没有披露,有点虎头蛇尾的感觉。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为,金罐产品市场表现不佳,是加多宝重推红罐的重要原因。红罐的回归对于加多宝而言,是一把双刃剑,在过去的几年,消费者已经接受金罐,个人对如今红罐的重启不那么看好。“加多宝的问题不在于瓶身的颜色,最大的问题在于过去几年中长期战略偏失之下,造成的资金链紧张。加多宝的内部体系、营销体系才是最关键的。对外而言,红罐也好金罐也好,并没那么重要。”

其实,在加多宝退出红罐市场这3年时间里,国内凉茶市场早已不可同日而语。中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元,增速为4.2%,低于2015年的10%。

在公开报道中可以看到,加多宝的销售额在2015年到2017年的3年间也出现了大幅下滑,从250亿元、240亿元一路跌到了150亿元;进入2018年,加多宝集团还经历了高层人事动荡。

3月21日,加多宝高调宣布解除王强、徐建新在公司内部的一切职务,王强此前在加多宝集团任总裁一职,徐建新任副总经理。这次人士变动背后的原因被解读为与加多宝业绩连年下滑有关,而与王老吉不间断的红罐包装之争也让加多宝元气大伤。

一位不愿具名的知情人士也向《华夏时报》记者透露,王强和前任总裁阳爱星的离开都是因为业绩不好。王强来到加多宝的时候也带领一些人过来,但是到了2017年就备受销售压力,所以提出辞职。

至于新上任的加多宝新帅李春林,其是加多宝的开创团队人员之一,之前一直管理昆仑山业务。“上台一个月了做了很多事情,去北京开发布会、说二次创业、三年上市,但实际上我们还没有看到市场有什么变化。据我们所知,如果他真的能力很强的话也不会一直困在昆仑山这个板块。”上述知情人士说。

文来源:华夏时报(北京)

8月下旬,由中国快消品行业协会主办,新经销承办,以“寻找增长新引擎”为主题的:《2018中国数字化创新大会(2018FDIC)》将会在上海召开!


本届大会为时3天,将围绕营销供应链两大主题,品牌、通路、传播、B2B、同城物流、创新零售六大平行论坛展开,届时我们将邀请行业大咖、CEO、品牌商高管,深入的解读快消品行业数字化变革的趋势与动力。



这场大会将会有超过5000+企业参会,这场盛会汇聚各行各业数字化转型卓越的探索者、推动者,分享行业企业和合作伙伴们数字化转型的案例实践,探讨数字技术发展趋势及前沿应用,品牌商、经销商、零售企业、营销机构架起一道桥梁,帮助快消厂商获取最新的信息,了解最佳的应用实践。帮助品牌商、经销商在互联网时代找到数字化增长的新引擎!

以下是拟邀企业参会名单

大会时间

2018年8月22日-24日


大会地点

上海宝华万豪酒店


大会内容

8.22全天签到

下午14:00—17:30

经销商同城物流专场平行论坛

晚上18:30—21:00 

新经销之夜大咖晚宴


8.23  主题:营销数字化创新

上午9:00—12:00

营销数字化创新主论坛


下午14:00—17:30

品牌、通路、传播平行论坛

8.24 主题:快消品供应链数字化升级

全天:快消品供应链大会

报名方式

报名通道现已开启,长按下方二维码或者点击阅读原文报名,特价早鸟票仅限200张,享受半价优惠,售完即止!

报名咨询

商务合作垂询:

何磊 18652043271(微信同号)

赵波 17610899977(微信同号)

票务垂询:

冯瑶 17600401279(微信同号)

媒体合作垂询:

何磊 18652043271(微信同号)


新经销往届大会风采

点击下方链接回顾第一届、第二届、第三届快消品+互联网大会盛况:

2016“快消品+互联网”高峰论坛

2017(第二届)中国快消品+互联网大会

热烈恭贺|2017(第三届)快消品+互联网大会在重庆圆满召开!

热烈祝贺2018(第四届)快消品+互联网大会圆满成功!

-END-


版权问题 | 商务合作 | 项目咨询 | 读者投稿

电话 | 微信号: zb18611127671

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

凤凰精品

  • 新经销
  • 暖新闻
  • 热追踪
  • 在人间
  • 军机处
  • 洞见