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进击的C罗,你是足球先生,还是时尚先生?| 会玩

南都周刊 <更多内容 2018-06-21 12:59:14

原标题:进击的C罗,你是足球先生,还是时尚先生?| 会玩

世界杯开战,

真球迷看战术、看球技,

伪球迷看脸蛋、看身材,

如果谁的身材正、脸蛋好、球技炫,

谁就会收获真假球迷的尖叫,

以及源源不断的商业回报。

文|毗圮  编辑|KK 

世界杯开战,目前最耀眼的莫过于C罗:帽子戏法,有颜值,有才华,还有身高(185cm)。

真球迷看战术、看球技,假球迷看脸蛋、看身材,谁的身材正、脸蛋好、球技炫,谁就会收获真假球迷的尖叫,以及源源不断的商业回报,从菲戈、舍甫琴科、齐达内、贝克汉姆,到卡卡、梅西、C 罗、内马尔、J 罗,球场万人迷从没缺席过。不信,且看这篇时尚扫盲贴。

             

▲左右滑动

 菲戈、梅西、贝克汉姆、卡卡、齐达内、舍普琴科、C罗(右)、J罗   

 图片源自杂志网站 



会玩会拍,早有前辈


形象好、粉丝多、人气旺、荷尔蒙在线,球星们走下球场,就会受到时尚界的青睐。有一个形象的比喻,说是足球运动员之于球场,就好比模特之于秀场,球星比赛和模特走秀,就是他们最受人关注的时刻。


比如现任威尔士国家队主教练的瑞恩•吉格斯(Ryan Giggs),1990 年代初,他还不到 20 岁,因为长相帅气,而且对穿衣打扮很有讲究,各路时尚杂志找他担任时装模特。

▲25年前的瑞恩•吉格斯,图片自Pinterest



1995 年,魁梧彪悍的前利物浦守门员大卫•詹姆斯(David James)受邀为意大利时尚品牌 Giorgio Armani 走秀,在那个崇尚自由和反战的年代,他走上 T 台,并非出于商业和名气的目的,而是为了支持当时的同性恋平权运动。后来,形象气质俱佳的他,还多次出镜拍摄了 Armani 的内衣广告。


大卫•詹姆斯



大卫•詹姆斯之后,葡萄牙球星菲戈、乌克兰球星舍甫琴科成为 Armani 的心头好。菲戈在 2001 年与瑞典超模 Helen Svedin 结婚时,穿的西装礼服就出自 Armani,他还曾多次身穿 Armani 礼服拍摄时尚杂志大片。

▲菲戈


曾被誉为史上最帅球星的舍甫琴科,则在 Giorgio Armani 2002秋冬秀场担任过走秀模特,并参与拍摄了Armani 旗下品牌 Armani Collezioni 2006 秋冬系列形象大片。千禧年之后,伴随着时尚全球化的脚步,都市美型男风潮在各地蔓延,男人们越来越重视穿衣搭配和化妆打扮。

▲舍普琴科感受一下



各路当红足球明星成为这股风潮的参与者和推动者,他们纷纷走上时尚舞台,要么宽衣解带拍摄服饰广告,要么略施粉黛为化妆品代言。


美国时尚品牌 Calvin Klein 先后邀请到瑞典球星弗雷德里克•永贝里(Fredrik Ljungberg)、日本球星中田英寿拍摄内衣广告。

▲(左)中田英寿 (右)永贝里

认为“足球运动员是现代角斗士,他们在体育场内外都很受尊敬”的 Armani 也没闲着,网罗了巴西的卡卡、英国的大卫•贝克汉姆、葡萄牙的 C 罗出任代言人。其中贝克汉姆和 C 罗代言 Armani 内衣之后,各自在时尚领域深耕细作,获得了巨大成功。





贝克汉姆掀起的代言潮

被时尚界看中之前,贝克汉姆作为曼联队的颜值担当,常年在球场上不断变换帅气发型,让他成为都市美型男风潮的领军人物。2003 年,他与老婆维多利亚登上意大利版 VOGUE杂志体育特刊封面,时尚征途从此停不下来。2007 年,贝克汉姆与 Emporio Armani 签署了为期三年、价值 1000 万英镑的内衣代言合约。那一年,他还在美国推出个人同名品牌香水。第二年,他演绎的 Armani 内衣广告发布,瞬间成为全球热门话题。



随后不久,老婆也加入代言队伍宽衣解带,两口子只穿着内衣缠绵的广告照片出街,再次成为各大媒体头版头条。尝到甜头之后,夫妇俩一合计,维多利亚在那年 9 月创办了个人时尚品牌 Victoria Beckham。

▲小贝身体力行地告诉各位,没有什么事情是一个人办不到的,如果有,那就两个。



到了 2010 年,贝克汉姆的 Armani 合约到期,恰逢南非世界杯,正当红的葡萄牙球星 C 罗接棒。趁着 Armani 内衣广告大热,合约到期后,C 罗乘胜追击,开始加大力度推广自己在 2006 年创立的个人品牌 CR7。

CR7 由他名字 Cristiano Ronaldo 的首字母和球衣号码7 组合而成,从内衣开始,陆续扩展到衬衣和鞋子等产品线。


CR7 大概承包了你和娃的吃住行了

▲因为在葡萄牙的丰沙尔(Funchal),C罗和Pestana 酒店集团联手开设了CR7酒店。



贝克汉姆也没闲着,他在 2012 年初与瑞典快时尚品牌 H&M 合作推出男士内衣系列,不仅亲自参与设计每年的两季产品,每季的形象广告也由他本人出演。

▲劳模小(老)贝



但随着社交媒体全面兴起,年轻人的时尚口味变化越来越快,该系列的受众群体越来越少,双方合作在 2016 年底结束。这是后话了。



社交时代的跨界与组队

受到前辈们的启发,哥伦比亚球星 J 罗(James Rodriguez)也在 2014 年与本国内衣品牌 Bronzini Black 合作,推出个人内衣产品线 J10,并亲自上阵拍摄形象大片,大展火辣身材和性感翘臀。他的好身材还被美国品牌 Calvin Klein 看中,邀请他出演了 CK 内裤 2016 秋冬系列的形象大片。

▲J罗展示J10



相比球星个人,整支球队与时尚品牌合体的也不少,比如西班牙巴萨俱乐部,就曾为意大利牛仔品牌 Reply 代言。广告大片中的C位主角就是巴西球星内马尔,他早在 2015 年初就开始担任知名眼镜品牌Police的代言人,更是VOGUE、WSJ、Numero、Man About Town等各路知名时尚杂志的封面常客。

▲内马尔



德国足球队则从2011 年开始得到了本国时尚品牌 Hugo Boss 加持,球队球员、管理人员、幕后工作人员共计 100 多人比赛之外的西装套装、衬衣、领带、方巾、鞋子、腰带、手提袋、旅行包等,都由该品牌赞助,德国队从此在江湖上获得了男模足球队的雅号。


         

▲左右滑动感受一下德国(足球)男模队


还有意大利时尚品牌Dolce & Gabbana和本国国家足球队的长期合作,不仅几年前球队出镜拍摄了品牌广告大片,球队征战奥运和世界杯时。除队服之外的服饰,都由该品牌赞助,球队还集体拍摄过该品牌的摄影画册,获此殊荣的还有阿根廷球星梅西。

▲穿Dolce & Gabbana的意大利足球队部分成员



2014 年正值巴西世界杯,梅西身穿 Dolce & Gabbana 男装,拍摄了一本难得一见的大尺度个人摄影画册,画册中的照片均由品牌设计师杜梅尼科• 多尔奇 (Domenico Dolce) 亲自掌镜。

▲不一样的梅西


当球星们前赴后继和时尚合体,也就意味着后辈们可以更加放开心态和姿态在时尚界大展身手。长相俊朗的英国球星 Aaron Ramsey 就在 2014 年被知名模特经纪公司 Elite London 签下,拥有了球星之外的职业模特身份。

▲Aaron Ramsey

最近几年,随着社交媒体兴起,球星可以通过社交媒体延续自己球场上的名气,足球先生摇身一变成为时尚先生的机会越来越多,不像英国球星迈克尔•欧文,退役之后才开始与男装品牌 Kent & Curwen 合作。


比如美国 ESPN 杂志 6 月公布的 2018 年度最具名气运动员榜单中,新进榜就位列第 29 位的阿根廷球星保罗• 迪巴拉Paulo Dybala),坐拥 1640 多万粉丝。今年初,他以模特身份站上了 Dolce & Gabbana 2018 秋冬秀场,虽然时尚界对他的亮相评价不多,但他的走秀图却成了全球各大体育媒体的头版头条。

 阿根廷新星保罗 迪巴拉



所谓得粉丝者得天下,对于足球运动员来说,球场打拼固然有意义,如何让球场上积攒的人气转化为名气,并获得商业回报更加重要。


再看 ESPN 这份百人榜单,今年有 33 位足球运动员上榜,占据 1/3 的席位,其中葡萄牙的 C 罗、阿根廷的梅西、巴西的内马尔分别位列第一、三、四位。三人过去一年的商业代言收入分别是  4000 万、2500 万和 2400 万美元,从他们三人的 Instagram 粉丝也能看出身价差别,拥有 1.28 亿+ 粉丝的 C 罗是绝对的王者,梅西和内马尔的粉丝相近,分别是 9290 万+ 和 9420 万+。


当然了,有人光鲜,也就有人落寞。当球星和时尚走得近,自然避免不了放荡和迷醉的传闻,的确有人拿着赛场上辛苦打拼拿到的奖金,同时和多位世界小姐和超模幽会,带她们出没高档会所和时尚名店,不过这类球星退役之后,基本上会走上英雄衰落的不归路。


总的来说,不管身在什么时代,球星和时尚合体,对双方都是好事,因为双方都在获利,并且还推动了社会进步,有些球星甚至在合体期间找到了退役之后的职业方向。比如曾效力英超热刺的法国球星大卫•吉诺拉(David Ginola),他在 1997 年出演过巴黎欧莱雅的电视广告,2002 年退役之后,他转行成为了一名专业的电影演员。

 大卫•吉诺拉的职业转身做了一个示范


最后,围观一下

体脂率常年维持在7%的C罗,

也是算看过世界杯精彩瞬间的人了。


END

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