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剁手党慎入 微信这一招掏空你钱包 | 风眼

风眼 <更多内容 2018-06-14 09:52:48

凤凰网科技 管艺雯

昨日晚间,在微信搜一搜搜索部分特定关键词,搜索结果会出现“商品”类目,并在所有搜索结果中置顶。

凤凰网科技搜索了“护发素”、“猫粮”、“纸巾”、“面膜”关键词,都搜索到了相关的商品名称、价格、评价数量以及“京东正品保障”的标识。

以“猫粮”为例,点击第一个商品进去后,出现了该商品的京东小程序购买页面,同时在价格边上还出了“搜一搜用户随机返现”的提示。

不过在微信的“搜一搜”主界面和微信搜索框,凤凰网科技暂时还未发现名为“商品”的入口。

京东618即将到来,不免让人猜测此举将为京东一年一度的店庆日带来更多流量,也预示着微信在电商领域将展开进一步攻势。

事实上,以2017年GMV达到千亿的拼多多和百亿的云集为代表,微信生态下的创业方向正率先在电商领域爆发。电商企业普遍面临的“流量太贵”的情况,正在微信生态内被消解。

此前在GGV纪源资本的分享会上,美丽联合集团CEO陈琪提到微信目前有两大流量池,其中最大的是在各种各样的微信群,另一个则是朋友圈。陈琪还透露了一个未经证实的说法,“听说微信搜索已经超过百度,现在不确定,但这是必然的事。”

基于此,我们可以看到,京东正在加速微信生态内流量的挖掘,并以小程序为主要发力点。

京东在4月底正式上线了开普勒小程序平台,可为品牌商提供小程序生成平台,同时还为深耕微信市场的品牌商家准备了京东诸多营销产品,包括京东直投、京东饭粒、京粉计划和社交魔方等,接下来京东将重点构建流量的沉淀到裂变的生态,去做价格打折、优惠券、福袋、拼购等等玩法。 值得一提的是京东拼购,作为类似拼多多的拼团业务,京东拼购于2016年上线,今年3月重磅推出,目前京东拼购被内部视为京东在低线城市的主要拓展业务,由京东微信手Q事业部负责。 该事业部负责人张静对凤凰网科技表示,微信生态里的各种营销工具、社交能力、对用户的理解,京东都会沉淀下来去赋予京东拼购,让它作为一个产品形态走出去,作为京东的补充跟下沉。京东拼购将会像一个独立的空军、或者一个独立的部队走出去。

不同于过去电商面临的倒三角漏斗式的平台流量,京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰曾这样分析,“微信没有固定的流量给到商家,它有可能从最下面只是一个人分享给另外一个人,最终有可能分享给上亿的用户,所以流量不取决于平台给它引的流量,而是取决于你在微信生态如何利用社交关系链,很好得嵌入到微信场景,产生裂变式传播。” 以小程序为窗口,透过这个神奇的窗口,越来越多的人看到了微信生态内创业的巨大机会,而成就这些机会的,是微信超过10亿的月活,是在所有APP中微信超过50%的用户使用时长,是微信引领渠道下沉带来的低线城市流量蓝海。

对于下沉渠道的流量挖掘,值得注意的是AT两方最近的两个动作——微信支付6月13日最新上线亲属卡,用户可以在微信上给父母、子女开通亲属卡,对方消费时由该用户代付,最多开通4张,每月金额最高上限3000元。

而与之可以对标的,则是此前1月底淘宝亲情版的推出,子女建立亲情号并选择自己的身份后,邀请父母来绑定账号,子女可以设置亲密付额度,父母在额度范围内可以直接购买商品。

当时淘宝亲情版产品负责人季山曾给出过一组数据,在淘宝过去30天内的订单中,有5000万单的收货手机号没有对应的淘宝账号,很大一部分就是子女在帮助父母等家庭成员代买商品。

季山同时透露,国家官方公布的60岁以上的人口有2.3亿之多,面对小镇青年、小镇大妈这些下沉渠道的新蓝海机会,他们的消费能力并不低,贝塔斯曼亚洲投资基金创始管理合伙人龙宇曾表示,“我们不要去看这部分人的实际工资收入,我们要看他可支配的收入。”

那么问题也来了,微信搜一搜的“商品”入口目前看来只开放给了京东,接下来又会是腾讯系的哪家公司呢?

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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