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优酷世界杯了解一下

王长胜 <更多内容 2018-06-11 17:38:03

一年一度的暑期档,赶上了四年一度的世界杯,对于内容提供商们来说,这个暑期注定不一样。

6月10日,优酷2018世界杯战略发布会在北京举行,在拿下本届世界杯直播权半月后,优酷正式对外公布了接下来一个月内的内容规划和联动阿里生态的花式玩法。

除了获得央视所有世界杯相关节目同步播放权,优酷还将在世界杯期间推出多档自制综艺,包括被称为网络版《豪门盛宴》的《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。此外,优酷还拿下PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,几乎包揽全网最全的世界杯资讯和周边节目。

“过去40年的10届世界杯都是电视时代,2018年世界杯将会迎来真正的移动互联网时代,移动视频开始接棒世界杯的直播、转播、点播,这确实是非常重要的历史时刻。”在发布会上, 阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说:“优酷正式进入世界杯时间。”

总体来讲,这个世界杯,国内用户终于能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。具体到玩法和内容,那就更多了,来,了解一下。

1、阿里总动员,目的不是卖货

在内容竞争激烈的中国市场,能拿下世界杯直播权,可想而知那是相当不容易。外部猜测,优酷拿下网络直播权的费用高达16亿元,杨伟东并没有确认这个数字,不过从其他同类别平台透露的10亿版权费用也可以略知一二,其费用也不会低于这个数字。

我知道你们担心什么。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪出来站台了,他说,“和双11动员方法不一样,这次不是为了卖东西,不是以商家商品转化销售为原则设计的,而是把世界杯内容体验做得更好作为中心来驱动所有生态,发动整个集团所有的资源一个一个去对,根据每个事业群的业务特性、用户属性发动对优酷用户体验的升级,一个中心点是优酷,然后外面围绕所有事业群对优酷的体验做提升。”

好吧,终于放心了,不是来卖货的。

对于优酷,乃至整个阿里巴巴,这次世界杯并非当做一次赛事,而是一个顶级体育IP,在短短十几天天之内,拿出了一套解决方案,在策略重要级级别上,提升到了与双11对标的级别。

有数据显示,今年的世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。在世界杯的庞大流量面前,优酷必然也会在接下来的一个月时间里带来不一样的玩法。

在阿里巴巴生态体系内,可以产生包括淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪等近30个BU围绕世界杯的99种生态玩法,开始“阿里世界杯总动员”,全面打造用户在衣食住行、娱乐消费上的体验。

正如董本洪所描述那样,在世界杯期间,可以上天猫、淘宝购买相关产品与零食,在看球赛时,可以上饿了么点外卖等,承包用户的24小时。

同时,内容的IP衍生已成为各个视频网站平台逐渐加大创收力度的版块,阿里已经拥有丰富的实践经验,从“这就是......”系列而产生的超级网综《这就是街舞》、《这就是铁甲》,产生了良好的反响,具有阿里特色的“内容+电商”新模式已经形成。

借助世界杯这个超级IP,优酷将在世界杯期间推出多档综艺节目,包括《这就是世界波》、全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》,势必要将IP效益最大化。

而在创新上,优酷基于世界杯准备了集卡、进球红包雨、直播答题等玩法,让用户深入参与互动、边看边玩。有了春节支付宝集五福的经验,优酷与淘宝、支付宝、UC联合,提供2亿现金让用户瓜分,赢得清空淘宝购物车的机会;红包雨则是在每场比赛进球后,优酷APP都会发一波红包雨,用户在看直播的同时抢现金红包,在淘宝购物时享受相应的费用抵消。

线上与线下的融合也会有所体现,对标预测世界杯比赛的神兽“章鱼保罗”,优酷则请出盒马生鲜的波士顿大龙虾进行赛事结果预测,与天猫精灵展开对决,而这一波操作确实挺新鲜的。一旦盒马的大龙虾预测结果成功,阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴,充分体现了阿里巴巴新零售线上与线下相结合的精髓。

2、直播+自制+周边,一个花式世界杯

虽然从拿下世界杯的直播权到世界杯开幕仅有十几天的时间,但是作为阿里巴巴集团中的一员,优酷在直播以及相关节目上依然做出了全面完整的布局,以世界杯内容体验作为中心来驱动所有生态。

在优酷拿下本届世界杯包括直播、点播、短视频等多项权益后,通过手机端、PC端、OTT端,国内用户可以免费观看64场世界杯比赛高清直播。无论是被窝、客厅,还是地铁、公交,都可以匹配每一个观赛场景,以最舒服的姿势看赛事。

而足球比赛最不可或缺的因素之一就是解说,激情高昂的解说可以带动整个观赛气氛。央视优秀的主持人之一韩乔生,以在解说比赛时造成口误而产生奇妙的幽默效果而出名。届时,他将出现在优酷世界杯直播的首批解说阵容中。

此外,还有妙语连珠的李响、全能型节目主持人董路,以及李欣、申方剑等专业解说大神,前国脚杨璞、符宾等,当红明星苏醒、李现等,《恋与制作人》中的大神级声优张杰、边江,以及多名电竞主播加盟,他们将共同组成优酷专属的解说天团。

在粉丝经济时代,明星效应也会为公司企业带来很大的边际效应。除了上述解说天团外,6月10日的发布会上,知名导演姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”,将启用电影《邪不压正》的黄金制作团队为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片。而不乏幽默感的姜文在回答主持人提出的世界杯支持哪支球队时说,“我支持优酷”。

而人气明星鹿晗一展羞涩谦虚的姿态,以“全能分享官”的身份强势加盟优酷自制超级网综《这就是世界波》,由名嘴段暄、刘语熙担纲主持,届时,姜文、鹿晗、大张伟等明星也将激情评球,从多角度为观众带来不一样的世界杯娱乐节目。

在赛事直播外,优酷拿下央视、PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权,全面丰富用户世界杯期间更加多元的观看内容。其中包括央视的《豪门盛宴》,PP体育的《健翔任议球》、《洲游俄罗斯》、《世界杯大精神》等多档节目,以及新浪体育打造的多档世界杯资讯节目。

优酷已经将世界杯伸展到任何一个相关的角落,足球运动所产生的文化不仅影响着成年人,在从“娃娃抓起”的方向上,以当下最流行的动画为依托,优酷少儿将推出足球教学短视频《佩奇给你讲足球》。

此外,在此次发布会上杨伟东也表示:“我们不希望用户这次像潮水般涌来看世界杯以后,7月中结束之后也像潮水般的退去,整个优酷体育对于整个体育投入会是持续的投入。”阿里巴巴、优酷进入体育并不是一时之乐,它是持续的投入,持续对于产业的探索。

世界杯不仅是球迷们的狂欢盛宴,而是全民都可以蹭触的热点,优酷作为一个平台,即将开启全民世界杯的狂欢节,“内容+电商”的模式也会带来不一样的体验。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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