大风号出品

拍案叫绝的正负形设计!

文印潮生活 <更多内容 2018-06-06 08:48:26

进入今天的主题前

先来看几张图片

它们都有双层含义

你看出来了吗

用锤子道歉

是真的道歉吗?

小红帽和大灰狼

hi

hi

约杯茶?

老爷爷的红房子

以上图片的构意基于一个概念:

正负形。

在视觉传达中,当一幅画、一个标志或者其他图形映入眼帘,我们在接受信息上会有一个主次之分。

如上面的第一张图,你还记得吗?

是一个锤子。

我们会先看到锤子,因为它在中间,很醒目,而且图形比较熟悉,我们一眼看上去就会明白。而黑色的部分,属于背景,我们第一眼看的时候可能忽视它,但是我们仔细一看,发现这背景也是经过创意设计的,它是由两个人的轮廓组成。于是我们就会感叹设计师设计的巧妙之处,也有了更多的联想与思考。

在平面空间中,正形与负形是靠彼此界定的,同时又相互作用。

一般而言,我们把小面积的、较为熟悉的、被包围的、凸形的称为正形。反之,为负形。

在创作中,初学者往往把精力花在正形的刻画上,而忽略了负形。事实上,一副好的作品,负形也起着至关重要的作用。

当设计者有意识的、积极地注重负形的变化,通过图形正负形态的互补,不仅能提高图形的信息承载力和表达力,还能在视觉上有强烈的错视感和冲击力,极大地丰富图形的表现力。

现代标志数以亿计,各种图形文字令人眼花缭乱。如何能在众多标志中脱颖而出。运用正负形来设计创作也许是一个好的办法。

设计师可以充分利用正负形的图形表达和组合方式,通过图底互换的巧妙安排,精心布置,寻找图形与图形组合的趣味性,体现图形组织的巧妙,从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化,起到意想不到的艺术效果。

宝贝安睡

将代表夜晚的月亮与宝贝的图形巧妙融合

猫鱼之乐

追逐的猫与游动的鱼相结合

聊天狗

将狗与代表对话的气泡巧妙融合

思想笔

代表深思的灯泡与笔尖相融合

很多时候,艺术的美不仅是信息的传递,更多的是能引起观者的联想与回味。正负形设计正是运用了这一原理,它不仅在外在形态上吸引了观者,而且在多层含义上引起了观者的共鸣,给人联想的空间,体会“意料之外,情理之中”的奥妙。

除了图形,文字LOGO中也有很多运用正负形的例子。

Fedex(联邦快递)的logo其实只是一个简单的公司名字,但为何一直为人津津乐道呢?

这个logo设计的巧妙之处在于对负空间的高度利用,即在字母E和X之间组成了一个向右的箭头,传达了联邦快递快捷高效的品质。

F1是Formula 1的简写,是世界最著名的赛车锦标赛。

它的LOGO直接使用文字F1作为主体来进行设计。左边字母与右边用来表现速度的图形中间形成的负空间为数字1,属于比较直接醒目的正负形设计方式。(不过去年被换了)

将正负形原理运用到标志设计中,不仅要注意含义的双关性,通过共线、反转等达到图形的巧妙融合;还要注意色彩的搭配,以提升标志的审美感。

我国正负形设计的源头当属太极阴阳图了,它体现了世间万物阴阳相生的奥秘,也即正负相通,虚实相合。一正一负方能流动运转,万物方能生生不息。

正如房子中空才能住人,容器深陷才能盛物。若只有实或只有虚,则少了那份灵动与可用的价值。

在我国的书法与绘画中也体现了这种虚实结合的艺术美。

中国画讲究意境,讲究留白。通过有形与无形的对比,运用有韵律的线条,组成很好的视觉形象。留白并不是空洞无物的,它们是艺术家所追求的更高的审美境界。所谓“言有尽而意无穷”。

作家老舍喜爱书画收藏,曾经在一幅画的空白处题了很多字,结果,行家一看说:把鱼塘填满了。老舍以为空白处是空白,没想到那是画家给鱼儿留下的水塘。

可见,空白并非空白,背景也不是背景。虚实是相统一融合的,你中有我,我中有你,缺一不可。

立等文印创意中心的设计师说:在标志设计中运用正负形原理,虚实结合,正负统一,设计作品才更加和谐,更富美感,更有韵味。

*更多精彩内容请关注 微信公众号“立等文印1989”

*图片来源:百度

*转载请联系授权

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

凤凰精品

  • 文印潮生活
  • 暖新闻
  • 热追踪
  • 在人间
  • 军机处
  • 洞见