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年货大战or持久战 高端家电热浪袭人?

智电网 <更多内容 2018-02-10 08:38:10

有钱没钱,回家过年。随着春节脚步的临近,线下线上家电卖场年货节也陆续启动,家电品牌也开足马力,推出各种“年货节”优惠活动,年货大战已然打响。各大家电品牌为消费者准备了多重好礼,在市场上掀起一阵阵狂欢热潮。

实际上,如果说年货大战只是一场阶段性战役的话,那么众多家电巨头在国内外市场的激烈竞争,就好比是一场“持久战”。在旷日持久、难分胜负的持久战中,唯有在品牌、产品和售后服务等方面都能棋高一着、具备独特优势的企业,才能在品牌大战中立于不败之地。

黑电白电热浪袭人 品牌大战一触即发

在黑电和白电市场,海尔、海信、TCL、创维等各大家电品牌都把新春佳节作为十分重要的促销节点,纷纷推出了各具特色的年货节活动,抢占市场。

以海尔为例。作为全球家电第一品牌集群的海尔,与号称“全国家电第一零售渠道”的苏宁合作密切。近日,苏宁&海尔生态合作战略暨光波巴氏标准母婴级消毒新品首发仪式亮相南京苏宁总部,双方共同启动了2018年海尔厨电苏宁渠道10亿大单战略,同步开启"2018苏宁&海尔春季家装节",海尔光波巴氏消毒柜新品作为春装节大促核心单品,在苏宁渠道首发。

另外,在2月份海尔将与苏宁渠道首推卡萨帝BCD-559WDCAU1自由嵌入法式母婴冰箱、卡萨帝172WEU1母婴冰吧,联合苏宁红孩子于母婴业态进行布局。双方将深入挖掘母婴行业及家电行业更深层次的合作空间,为母婴产业在家电行业的系统建立划定新方向。

此外,针对现国内中产阶级群体高端衣物洗护难题,双方将推出于苏宁门店高端衣物免费“空气洗”服务体验,首家试点将于苏宁易购上海五角场店开展,向为用户传递卡萨帝空气洗所带来的真实、鲜明的实际体验。

年货大战or持久战 高端家电热浪袭人?

再来看看海信。在家电行业,海信的影响力举足轻重。1月19-21日,国美&海信家电年货节启幕,国美牵手海信集团旗下海信、容声、科龙三大品牌,涵盖电视、空调、冰箱、洗衣机、冷柜、厨卫、手机在内的七个品类商品,特别推出新年“六大福包”。以“多福包”为例,在国美套购海信、容声、科龙品牌指定商品满12000元即可享受买三赠一;“幸福包”则是带来爆款产品0利直销的给力优惠等等,众多给力活动搅热了节日市场。

在本届国美&海信年货节上,多款海信冰箱、海信空调明星产品强势登场:海信冰箱天玑系列 “自由嵌入设计”方便与优雅兼具,急速冷冻和冷藏区三档变温室带来保鲜新体验;海信590L对开门冰箱,是当前最流行的风冷变频冰箱,以高性价比成为市场爆款;海信男神X空调,作为空调行业技术升级的代表性产品,采用独特的360°旋转送风设计与智能人机交互,实现全角度送风,更可以让用户自定义送风角度,实现了居家空气环境中的全维度舒适体验,开创“立体空气舒适生活”新概念。

再来看看TCL。TCL作为家电行业领域的佼佼者,以优质、可靠的声誉著称,在年货节期间,苏宁联手TCL推出大牌品牌日,发力客厅大屏娱乐。推出下单送价值1699元吸尘器,晒单送企鹅影院VIP年卡,购机送最高1000元苏宁购物卡等系列优惠活动,造福消费者。另外,苏宁独家定制机55N3G以直降1000元的特惠价上线,并赠送PPTV体育年卡一张;65吋级4K电视直降千元,打出4999元的惊爆价;冰洗产品领券最高立减1000元,三门风冷负离子养鲜冰箱惠民普及价1699元。围绕3年300亿的战略目标,两大巨头将进一步深化合作。

最后再看看创维。在京东商城于近日举行的品牌秒杀活动创维专场中,创维产品全场直降,电视低至499元。秒杀商品包括创维电视、冰箱、电视机顶盒、电视音响、洗衣机、无线低音炮等,全场最低189元;创维65英寸25核HDR超薄全面屏人工智能4K电视更是直降2401元,售价达到了6598元;酷开Live-2电视音响回应壁5.1家庭影院套装则直降400元……多款产品参与秒杀活动,秒杀力度惊人。

另外,在2月1日,创维集团全球营销总经理孙伟中到访苏宁,带来了高达30万台的差异化专供销售大单,与苏宁大家电事业部掌门人范志军等高管层进行深度交流,将新品首发、C2B定制机型、服务升级等合作内容提上日程,并就如何抢占2018体育年市场份额准备加强合作,对于创维快速实现千亿元的战略目标有发挥重要作用。

年货大战or持久战 高端家电热浪袭人?

品质生活概念盛行 高端家电风头正盛

可见,在新春佳节来临之际,随着品质生活概念的盛行,众多家电品牌都将年货节视作一场饕餮盛宴,都在不遗余力推出高端、高品质产品,以满足消费升级条件下广大消费者的需求。与以往不同的是,今年的年货节,家电品牌更加注重高端产品的营销,更加具有针对性,与以往那样高、中、低端产品“眉毛胡子一把抓”的方式相比,可谓是泾渭分明。

智电网分析认为,今年家电品牌在年货节期间之所以大张旗鼓宣传和主推高端产品,其原因在于,在消费升级的大趋势下,通过高端产品的营销和宣传,一方面可以展示家电品牌的技术实力,塑造良好的品牌形象,给消费者留下“棋高一着”的印象,在高端市场先声夺人,抢占先机;另一方面,高端产品作为家电行业利润最高的部分,与中低端产品相比,可以带来销售收入的更快增长。也就是说,高端产品所带来的品牌效应和利润,远非中低端产品所能比拟,因此在年货节期间,高端黑电、白电产品风头正盛,非常引人瞩目。

不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。智电网认为,对于众多家电品牌来说,年货节只是一场阶段性战役,而企业品牌形象的打造,则是一场旷日持久的持久战。对于家电企业来说,打好阶段性战役,对于全年任务目标的完成,无疑具有重要意义;但是对于致力于打造世界品牌的家电企业来说,其着眼点将不仅仅在于当前的年货节,而是聚焦于全年乃至更长远的发展目标。要想最终实现持久战的胜利,需要日积月累的品牌效应,需要过硬的产品品质和完善的售后服务体系,同时也离不开消费者良好的口碑。

本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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